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2012-2013上海張江高科技園區(集團)年度傳播管理項目

項目背景: 上海張江高科技園區是全國科技園區的排頭兵,國家科技園區試點項目,擁有眾多的國家支持政策(“張江十條”“張江新十條”)及國際國內知名企業
客戶名稱: 上海張江高科技園區(集團)
項目時段: 2013年
項目時間:  2012年2月-2013年8月
項目地點:  上海,浦東,上海張江高科技園區
項目規模:  以年度為單位,包括公關,廣告,新媒體及活動在內的全方位傳播規劃及執行督導,包括平面類創意設計,公關稿件撰寫,活動執行監督等等。包括園區內數百家企業的調研及服務模式開發研究。

項目要求: 需要讓更多的人了解張江,了解園區,了解園區的企業,也要了解生活在張江的張江人的方方面面。同時它依舊具備其國有的特性,在傳播時需要考慮策略與執行的特性與調性??突M芡ü?-3年的打造,初步完成“張江高科”全新形象的建立與傳播,而非一個IT男匯聚之地。



解決核心:  為張江高科技園描繪了一個立體鮮活的形象,明確了傳播目標的層級及人群定位。并通過一場張江20周年的發布會性活動將全新的張江理念與形象首次進行了發布。以張江“創新DNA”“張江生態“等概念創意廣告設計,并在整個園區內及線上進行投放發布,同時在口碑傳播端展開官方微信等全面的形象打造。



項目成果:  本次項目作為首個政府性品牌傳播工程,對EPC也是一次挑戰,但至今2年多的項目運作,初見成效,獲得了各方的良好評價,同時開始介入張江集團子公司張江文控的傳播管理,運營管理傳播策劃,活動策劃監理,創意設計,微信運營等在內。

Tidbits/花絮

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