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2010上海世博會上汽-通用汽車館媒體日

項目背景: 2010上海世博會,作為企業館中公眾期望排名前三的汽車館,在眾人的殷切期待中,即將亮相,需要用一場完美的演出作為宣告與歡迎辭,迎接來自五湖四海的國際友人。
客戶名稱: 上海汽車,美國通用汽車
項目時段: 2010年
項目時間:  2010年4月20日
項目地點:  上海,世博浦西企業區,上汽通用汽車館
項目規模:  世博組委會,市領導等50人,國際媒體50人,國內媒體400人

項目要求:  作為汽車館第一場正式對外的大型媒體活動,除了在必選環節及信息傳遞的基礎要求外,對活動的品質與安全有著較高的要求,需要的是一場真正完美的媒體日。作為本場活動的核心,三輛概念車的發布,汽車館4D體驗的亮點的呈現,汽車館人性化體驗的設置均是重點環節,需要策劃最有創意,令人記憶深刻的方式。



解決核心:  通過與客戶的多次深入溝通與討論,最終將汽車館的“天使之眼”作為了亮點核心。放棄了館內執行活動的常規方式,選擇在館外特定位置設置外場,利用帳篷位置,特定開幕角度與汽車館“天使之眼”的高度形成一個汽車館睜開2030之眼的震撼全場的揭幕特效,既在特效手段上達到了震撼的效果,同時契合了汽車館“直達2030”展望未來交通的館旨。



項目成果:  本次項目作為世博開幕前搶先的較大規模媒體日活動,不但受到了客戶方的贊賞,同時受到了世博局與政府的關注與好評,即成為一份汽車館的先期答卷,也為整個汽車館世博展期開了好頭。

Tidbits/花絮

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